在上午的主题报告会上，中国国际广播电台台长王庚年以《建设现代综合新型的国际传媒》为题，分享了中国国际广播电台对广电媒体发展规律和认识，以及这几年的实践探索。

　　国际台过去是面向国际，是对外广播媒体，今年是国际台成立70周年，65年之前国际台还没有摆脱单一广播媒体，随着媒体发展，国际台面临着一个困境，按照原来思路走，未来一片渺茫，如何更好发展、改变现状？王庚年分析认为，“如果在单一媒体的路上走下去，前面一定是绝路”，默多克的新闻集团，时代华纳，Viacom等国际媒体集团，都提供了单一媒体转型的成功案例。他将国际台的战略发展目标表述为“建设现代综合新型的国际传媒”。

　　“媒体的现代化、综合化、新型化、全球化，是当今媒体发展的四大态势，也是基本成功经验”，王庚年表示，“任何媒体都是时代的产物，都伴随时代进步不断创新”。他说，媒体的综合化也叫全媒体化，用多媒体、多手段资源实现共享。在媒体内部应该建立不仅仅包含技术平台在内的媒体共享机制。谈及媒体的新型化时，王庚年认为，要通过结构调整，使得传统媒体和新兴媒体有机融合，形成新型媒体，而不是传统的简单平移和翻版，也不只是传统媒体的电子版和简化版。传统媒体的新型化有几个特征：实现不同媒体产品形态的融合；不同介质媒体之间的融合；传媒产业链上，不同运营主体的融合（包括内容提供商，渠道提供商）。

　　对于探索和实践方面，王庚年说道，从2005年国际台开始转型，主要涵盖三方面：从传统媒体向现代媒体转变、从单一媒体向综合媒体的转变、从对外广播向国际传播转变。他表示，传统媒体在传播力、影响力都有很大限制，所以，加快媒体现代性建设是至关重要的。目前，国际台已经涉足从第一到第五媒体。本次设备展，国际台以CIBN第一次参展，将会亮相国际台未来几年发展战略。

　　王庚年表示，媒体的全球化发展势不可挡，全球化是媒体的发展方向，媒体的发展没有疆界。他在演讲中透露，CIBN互联网电视平台已经通过验收内测，不久将对外播出，并且中国国际广播电台和CIBN今年将首次参展BIRTV。在中国国际广播电台从单一媒体向综合媒体转型的过程中，将通过CIBN来整合台内资源。

　　这是国际台第一次参加BIRTV主题报告会，王庚年对本届展会的主题“创新媒体、精彩生活”大为赞赏。它提倡媒体形式和媒体业态的创新，提倡内容制作面向多形式媒体，面向更广泛受众的制作分发，积极推动广播电视从传统媒体向全媒体的转变。