中央电视台何宗就副台长在BIRTV 2011主题报告会上作了“全面提升全媒体时代电视台的核心影响力”的主题报告。他的报告分为4部分：全媒体化石各类媒体发展的趋势；全媒体化对电视台的机遇与挑战；电视台在全媒体时代的发展对策；结论。

　　何副台长说，当前，世界传媒领域发生的最引人注目的变革无疑是各类新媒体的不断出现和加速发展，新媒体和传统媒体的竞争和关联正成为国内外传媒界热议的话题。新媒体将取代传统媒体。面对这个重大变革，作为有重大影响力的电视媒体，应当如何看待和应对新媒体带来的竞争，保持和提高电视在大众传媒中的影响力？如果剖开表面现象看本质，看近年来各种新老媒体的变化趋势，就会发现各类媒体有共同的特点，即着眼于自己的特点，向全媒体方向转换。

　　何副台长表示，全媒体化石各类媒体发展的趋势。互联网始终沿着全媒体信息服务的方向发展，互联网来到中国24年，网民数量已近5亿。他以英国BBC为例，BBC已经打破了原有按频道内容建立的生产流程，成立BBC新闻部、BBC视频部和BBC音频与音乐部；迪斯尼将旗下业务重组为两大集团：迪斯尼媒体网络和迪斯尼交互媒体。国内主要媒体和发布机构也在开始全媒体化的转型探索，如新华社开办新华网、建立音视频部、与中国移动合作盘古搜索；人民日报开办人民网，融合传统纸媒和互联网；中央人民广播电台和中国国际广播电台开办互联网，推出网络视频服务，国际台建立互联网电视业务。

　　何宗就副台长指出，全媒体化对电视台的机遇与挑战并存。首先，新媒体的收视方式削弱了传统电视的黄金时段，分流大量观众，但也扩大了电视的传播空间。新媒体扩大了电视节目的传播，为电视节目提供丰富的媒体形态和多样化的收视方式。新媒体在时效性和覆盖面等方面超越了传统电视，但也使电视充分吸收信息技术的发展成果，转变为更快速、广泛的大众传媒。新媒体使每个人都可以随时随地制作、上传和发布内容。微博等新媒体成为电视资讯的重要线索，推动电视的快速反应。网络电视、手机电视使任何地点成为电视节目可以覆盖的角落。全媒体对内容、平台和用户的整合形成了巨大的竞争优势；电视必须转型。内容（个性化）、用户（基于用户行为的推荐、用户关系挖掘）和平台（跨媒体的内容分享）三者的深度整合，使得全媒体具有巨大的竞争优势。他说，虽然新媒体使观众离开电视机，但没有让他们离开电视节目，新媒体扩大了电视节目的传播，观众有更多样化的收视方式，对电视台的依赖性更强，电视台的地位反而上升。

　　何副台长提出了电视台在全媒体时代的发展对策。首先，从节目策划开始规划全媒体化的节目生产，深度整合电视台节目资源，打造全媒体的内容制作。目前，国内电视台依据传统电视的需求策划和制作节目，经转码处理进入网络电视和手机电视等新媒体；电视台开办的网络电视或手机电视，节目策划和制作与传统电视的生产流程无本质区别。而未来，自节目策划就要充分考虑全媒体的需求，使同一节目在电视、互联网和手机上呈现出风格不一、各具特色的形态。其次，逐步实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理方面的互联互通，资源共享。他以中央电视台为例，台内互联互通；台音像资料馆保存已播出的电视节目素材，进行精切和编目，面向台内制作部门提供检索和下载；中国网络电视台视频数据库保存新媒体的内容，向观众提供观看服务，实现资源共享；逐步融合，满足台内各部门对大面积、小粒度（条目、素材级）节目资源的共享。避免节目的重复复制或闲置浪费。实现全台节目存储和内容格式的统一标准。第三，是突破传统节目播出理念，构建面向全媒体的大播出平台，实现跨媒体、跨终端的节目分发和传播。当前的新媒体平台是在对电视直播信号进行转码后，再作为新媒体节目进行分发，而下一步，是构建面向全媒体的大播出平台，兼具电视节目信号的播出与新媒体内容文件的分发，在大播出分发平台的基础上，积极开展直播卫星、数字地面广播等；通过网络视频、IPTV、互联网电视等服务互联网受众，提升国际影响力；通过CMMB、手机电视等手段占领移动多媒体终端。

　　最后，何副台长总结道，全媒体时代的到来，并非新媒体简单地取代传统媒体，而是使媒体形态和传播方式发生深刻的变革，同时也增加对节目内容的需求，因此全媒体不会令电视消亡，相反是使电视台发展壮大的良机，全媒体时代，电视台依然是节目生产的主力军，与其它新媒体相比，电视台在实力、人才、经验等方面更有综合优势，是难以替代的。但同时电视台也必须积极应对，适应全媒体的发展需求，向内容全媒体化、传播全方位化方向转变，只有这样，才能不断地提升电视台核心的影响力。